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社群一定需要活躍嗎？
很多從事社群運營的同學，都有一個共同的頭疼的問題，那就是群活躍，日常打卡、優惠活動、紅包、有獎問卷調查等等各種活動層出不窮，花費了大量的時間成本，消耗了大量的精力，結果卻發現，群還是不活躍。
我們需要沉下心來，去思考一個問題，社群一定需要活躍嗎？
由于社群的定位、方向和運營目標的不同，并不是所有的社群，都是需要活躍的，有的時候，我們強行讓一個社群進行活躍，也不餐飲營銷方案活動一定是好事，很容易傷害企業社群內的用戶，因為，社群活躍，是需要用戶和管理人員一起共同努力，而不是想活躍就可以強行活躍的。
那么為什么說不是所有群都需要活躍呢？我們來分析一下，我們從管理員和群成員兩個角度來看看。
1、管理員
作為管理員，每天為了群活躍需要付出哪些呢？
管理成本：群里進新人要教群規，有人吵架要出來平息事端、了解原委，有人發廣告要踢人重申政策，要定期組織活動等，這些都是管理員在活躍社群時候需要花費的管理成本。
內容成本：我們都知道群內成員之所以聚集，是因為群內有優質內容可以獲取。因此為了群活躍，管理員需要準備大量的內容，因此需要花費非常多的內容成本。
時間成本：維護群、管理群秩序、內容準備等都需要花費非常多的時間。有經驗的人肯定知道，建群相對容易但是花在維護群的時間上太多太多了。
同樣的，作為管理員能獲得哪些收益呢？
變現收益：這個不多說，能變現。
品牌推廣：通過群可以很好的將用戶粉絲沉淀下來，因此品牌方建的群用戶都非常精準，通過群進行品牌營銷成本低、效果好、更聚焦。
2、群成員
作為群員每天活躍需要付出哪些呢？
時間成本：沒錯，群員每天在群內活躍是需要花費大量時間的，時間成本不容忽視。
內容成本：群是一個溝通交流的平臺，無論是用戶還是群員在群內活躍，都需要有營養的發言，包括用戶自己也需要進行一些內容輸出等，這些都是群內用戶活躍的內容成本。
情感成本：這個大家應該也很好理解，在群內溝通交流需要進行情感投入的，這里的情感成本需要考慮到。
同樣的，群成員在群里會有什么收益呢？
紅包：這個沒啥好說的，群里經常會有各種紅包，算是一種收益。
信息獲?。河龅絾栴}大家都習慣到群里問一下，有沒有內行/大神可以幫自己一下，這種信息獲取是群成員的收益之一。
行為認可：在群內幫著維護秩序，分享自己的技能與經驗等，會給自己帶來大家的認可。
社交關系：群內有機會可以認識大神，或者行業內有影響力的人，這也是很多人愿意瘋狂加入各種群的原因。
裂變文案3、平衡收益與成本
那么你的群需不需要活躍呢？根據收益與成本來決定就可以了。
當你活躍社群的收益大于你的活躍成本，那你應該去促進社群活躍，反之則不需要。
同樣的從用戶角度來看，當用戶的活躍成本大于群收益的時候，用戶肯定不愿意活躍；而用戶的群收益遠大于活躍成本時，用戶自然而然的活躍起來。
那么，哪些群不需要活躍呢？
1.電商賣貨群（低價）
這一類低價電商賣貨群不需要用戶活躍，只要頻繁的往群內扔產品、扔鏈接即可，只要你的產品價格確實具有吸引力，那么用戶肯定會頻繁購買，所以無需花費精力活躍群，只要持續扔優質產品即可。
2.電商賣貨群（高價）
高價賣貨群不同于低價賣貨群。高價產品的決策成本高，必須要通過群活躍促進社交關系的融洽。因此高價賣貨群肯定需要促進群活躍，并通過群活躍來增加與用戶之間的感情。感情到位了，交易就達成了。因此轉化的關鍵是情感是否到位，而活躍則能有效提升雙方的情感，因此活躍是必須的。
3.學習資料分享群
這類群需要活躍嗎？實際上也不需要。群主把合適的資料不斷的扔進群，大家各取所需，并不需要花費時間與精力來進行群活躍。
很多人可能會有疑惑，那這類群如何盈利呢，其實也很簡單。搭建一個更優質的付費群，用戶想要獲得更優質的內容就付費成為會員即可。
4.教育轉化類群
教育轉化類群需要活躍嗎？其實是需要的。首先我們理一理這類群的轉化過程，通過免費課程吸引用戶入群，然后用戶免費試用免費課程，之后對用戶進行答疑、重點講解、付費轉化等。那么對免費用戶進行答疑、講解的過程其實就是群活躍的步驟，那么這個步驟對最終轉化的重要性不言而喻，所以說，這類社群不僅需要活躍，還應該把重點放在這個步驟上。
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我們在運營社群的過程中，會遇到各種各樣的問題，從社群的搭建到后期的正常運營，需要考慮到的因素非常多，只有一步一個腳印，發現問題并及時的處理好這些問題，才能使社群的運營效果越來越好。
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