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如何寫出好的產品文案？
很多人在寫產品文案時，都會比較頭疼，想了很久，也不知道該從何處動筆。
我們如果想寫出好的產品文案，首先要明確一個重點，產品文案的核心究竟是什么？很多人都會有一種錯覺，覺得產品文案的核心是文案，其實這是不正確的，產品文案真正的核心在于“產品”，如果我們只去琢磨文案該如何表達，卻不懂產品，最后的結果，就是寫出來的文案空泛、虛浮，沒有實質性的內容。
產品文案是我們比較常見的文案類型，相似的還有公關文案、電商文案等等，每種類型的文案側重點都不同，只有明白我們究竟要寫的是什么，才能事半功倍，寫出用戶喜歡的文案，不然，如果把產品文案寫成了公關文案，營銷效果分析產生的結果，肯定不是你想要的。
越來越多的文案人，喜歡看那些高大上、有詩意的產品文案，這本身是沒什么錯誤的，因為我們就是沖著文案來的，可是，文案人看文案，是只看不買，因為我們就是來看文案的，并不是要去購買產品。
購買產品的人群是誰？
是消費者！
消費者看產品文案，重點是來看產品的！
我們寫的產品文案是為了給消費者看文案的嗎？并不是！我們是希望消費者通過文案，去購買產品！
這就是產品文案的關鍵所在，消費者是來購買產品的，關鍵不在于文案本身有多好，而是文案可以讓產品變的有多好！
我有個朋友，在一家互聯網公司做文案，他們公司推出了一款新產品，他找了我好多次，問我產品文案該怎么去寫，我告訴他好幾種思路，例如如何去切入新品，如何去寫產品概念，如何去深入了解人群等等。他說不知道怎么去動筆，我還給他發了一些參考文案，告訴他一些可以用起來的文案框架和邏輯結構。
結果，三天過后，他給我發了一篇文案，看起來很有美感，但是我都沒弄清他寫的新品，具體有哪些功能，內容太過虛浮。
如果一篇產品文案，連產品都講不清楚，那無疑是不合格的產品文案。
我還特意去問了他，是否是領導喜歡這種風格，讓他這樣寫的，他銷售推廣推廣說不是，領導看完之后也不滿意，我問了他一些產品信息，然后就明白了。
原來他這幾天，只想著如何讓文案更有創意，如何表達的更高大上，根本就沒有深入的去了解產品，產品賣點都是直接復制的產品文檔，也沒有去認真的思考，消費者為什么會選擇這個產品！
以我的觀點來看，當我們去寫一個產品文案時，第一步要做的，就是去深入的了解產品，整理所有產品信息。
深入的了解產品，很熬人，但是他，沒有去吃這個苦。
我剛入行的時候，有位前輩跟我說了一句話：想要寫出高大上的文案，很簡單，不用去考慮任何產品信息，但是，這樣就不是產品文案了。
文案人在寫文案時，千萬要注意的是，不要陷入圍城里，產品文案的目的不是為了追求所謂的高大上，也不是比誰更有詩意，有時候，該高級就高級，該LOW就得LOW，雅俗共賞。
畢竟，我們喜不喜歡不重要，消費者認同和選擇才是最重要的。
我們寫產品文案，是基于消費者人群屬性和投放媒體，我們可以寫得很美，當然，也可以LOW，但是，最重要的是，要清晰具體的表達出產品的優勢。
消費者在看到產品文案時，會不斷的自問：我為什么要購買這個產品？為什么？為什么？
我們作為一名文案，可以直接跟消費者面對面解釋嘛？肯定是不能的，我們沒有時間，也沒有精力，去跟一位位消費者進行解釋。
那么消費者為什么會不斷的自問呢？
答案呼之欲出！
消費者需要一個可以打動他進行購買的理由！
因此，我們在寫產品文案時，也要逼著自己去不斷的自問，一遍，二遍，無數遍，直到可以說服自己，可以說服消費者“我為什么要買？”。
這是產品文案應該去做的。
不管我們產品文案寫的如何天花亂墜，如何具有美感，消費者若是找不到購買的理由，他也不會進行購買。
因此，當我們去寫產品文案時，需要花費大量時間去整理產品信息，然后和競品進行對比，梳理出核心賣點和輔助營銷有什么渠道賣點，通過強有力的產品賣點，去吸引用戶進行購買。
在我們寫完產品文案之后，好戲開始了，我們要不斷的自問：產品賣點夠充分嘛？我給的理由夠充分了嘛？
不夠充分，去改，去思考賣點，去思考表達是否足夠清晰，改完之后接著問：我給的理由夠充分了嘛？消費者會購買嗎？
感覺還不行，感覺不夠有吸引力，那么，繼續改，繼續問，繼續打磨。
我們跟自己較勁，跟自己過不去，直到我們自問的時候，可以充滿底氣的回答：
給的理由充分！消費者會購買！
我們不斷的逼自己去改，去磨，寫出來的文案不一定是最好的，但是一定會比之前寫的文案更好！
因為我們在自問的過程中，就是在不斷的逼著自己去深入了解產品信息，去了解產品的優勢，為產品賣點找到更好的支撐點。
我們不斷地自問，往往比很多文案或者方法有用，因為，一個是可以找到的，一個是自己理解的。
判斷一個文案是否成熟的標志，在于是否可以解決自己的問題。
