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品牌IP打造的實用性教程
互聯網時代，IP是品牌的解決方案，為品牌塑造勢能，形成話題能力，這樣才能讓品牌自帶流量，自成勢能，產生鏈接用戶的作用。
品牌IP，本質上是讓品牌能形成獨特的內容能力，自帶話題勢能，自發傳播，形成口碑，連接用戶 。過程是，讓小眾精準的人群帶動大眾人群，形成進行人格化的演繹，進入到消費者或用戶的生活方式中，最后能促進業績提升，商業變現。
場景是產品的邏輯，更是互聯網時代產品的解決方案。
加多寶創造了吃火鍋的場景，一下子在餐飲火了；勁酒也在餐飲渠道建立喝酒的一種形式和儀式感，我覺得也算是一種場景的應用。
品牌IP化打造可分為四個層次：
最核心的層次，我們把它叫做價值觀。有的專家沒有單提價值觀，提的是三觀。我們認為在三觀里最核心的是價值觀。價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統領。
它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習慣，舉止言談，在本質上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風格，有很激烈的戲劇沖突，眼花繚亂又很魔幻的制作。
特別是年輕人喜歡哪咤，最根本的在于哪咤這部電影，它傳遞了一個重要的、很營銷廣告積極向上的正能量的價值觀，叫我命由我，不由天！
在核心價值觀的支配之下，品牌的人格化特質，會通過人設劇本和風格等幾個層面體現出來，我們把這個層面的人設劇本風格稱為主體層。
主體層
所謂的人設就像一個演員要有自己的人設一樣，品牌也要有他的人設或者叫做品社。人設指的是對于品牌人格的活化呈現，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。
與此同時，當然要設計好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇沖突，而且需要對品牌人設的行為、風格、氣質做出設定。所以我們在主體層這一層強調了三個要素，叫人設，風格、劇本三個要素。
在這一層，比較有代表性的是日本的熊本熊，呆萌 ，人設的打造，需要符合品牌的內在價值觀和精神內核，符合品牌的個性，二要符合核心用戶的情感傾向，能夠產生心靈上的自我投射，引發高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點、有噱頭，甚至要有一點點缺陷，這樣才能更好地產生親切感和話題感
識別層
第三個層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體，具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志做營銷性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發品牌IP核心用戶聯想的這樣一些東西，我們把這個東西叫品牌符號。
還有一個叫標志性話語、標志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當中，那些最具話題性、最具傳播勢能的爆款事件，比如小明同學、米其林輪胎和阿迪達斯的三葉草等，這些符號都已經深入人心，核心符號積淀下來以后，就成為品牌IP的差異化識別。
在品牌標志性話語層面，我們現在在互聯網上有很多現象級的網絡熱點事件，而有一些網絡熱點事件往往源于某個金句的發酵，那就可能成為一個網絡級的事件。
比如說錘子手機創始人羅永浩有一句彪悍的：人生不需要解釋。其實這樣一句話，再加上特立獨行，爭議不斷的老羅微信企業號商城本身就是一個IP，一直到今天，這句廣為流傳的金句，就成為了羅永浩的一種標志性話語。
再比如說2016年杜子建推他自己酒的時候，他謀劃了一個活動事件：我有一壺酒足以慰風塵。讓全國各地的用戶們去接后兩句。這個事件也一度成為當年互聯網上的標志事件。
品牌IP表達層
最外圍的一個層叫做品牌IP表達層。作為互聯網語境下的超級內容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網感、有質感的內容，需要高頻而有效地與目標用戶進行情感交互。
同時又要搭建品牌發聲的媒體矩陣，打造立體化的分發體系。與此同時還要通過事件策劃，持續的營造品牌熱點，彰顯品牌的氣質。通過多維度的鏈接，與目標用戶建立多維度的聯系，持續的互動，不斷地提升關系，提升活躍度。
因此在最外圍的表達層，它包含內容媒體事件和品牌社區等主要要素。
總而言之就是在嶄新的時代，品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達方式。它是以心靈觸達為導向的高效用戶鏈接，也是一種深度的用戶共鳴和溝通，更是一種更持久、更優質的品牌資產升級的方式。
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