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新生品牌如何通過打造IP有效吸粉？
一個原創新生品牌如何打開市場，在互聯網發達的現今，新生品牌的市場打開是多渠道的，市場缺漏、營銷賣點、名人效應等等北京口碑營銷，都是常規的市場開拓渠道，當然這其中第一步是吸粉，有客流，才有銷量，那么，我們今天就來聊聊吸粉這件事。
互聯網帶來了生活方式的改變，粉絲經濟逐步上升的今天，這是需要重視的東西，現在IP是比較火的一個概念，品牌要實現更有針對性的溝通，需要的不再是單方輸出的產品曝光，而是品牌的整體形象的展現。從用戶拉新、用戶增長到用戶沉淀，品牌需要更優質、更立體的內容來搶奪用戶注意力的時間。
如何講好故事，是很多新銳品牌需要學習的事情，以醉鵝娘葡萄酒為例，它的創始人王勝寒依靠專業背景和KOL屬性建立起了用微信企業群怎么建戶信任感，在網絡平臺獨立地輸出自己的意見和觀點，借此來吸引粉絲。
在創業之初，醉鵝娘以分享紅酒知識體系的自媒體出道，用王勝寒的話說是“希望通過降低大家理解紅酒的門檻，能夠讓更多的人去感受到紅酒的美好”。
作為內容型自媒體，醉鵝娘憑借著天生的自媒體嗅覺，用“說人話”的方式，將買酒、品酒、酒文化等內容傳播給消費者，憑借渠道紅利，醉鵝娘從土豆、優酷到公眾號、抖音，逐漸完成粉絲積累。
隨后，醉鵝娘葡萄酒生意從社群電商切入，推出按月訂購的葡萄酒產品“企鵝團200”和“企鵝團2000”。會員每月需繳納200元或2000元、半年起訂，每月將收到一瓶價位相等的“福袋”葡萄酒，并附有講解音頻。
所以你可以看到醉鵝娘的基本盤很穩，她的粉絲也都很忠誠，這也是為什么醉鵝娘在抖音發一條抖音點贊一般都破萬。
可以說，醉鵝娘是從消費者中走出來，在商業變現的路上，離消費者很近。品牌在面對消費者既要經典又要新鮮的心態，選擇了打造IP的形式持續輸出、不斷嘗試，也與其各自的粉絲、裂變營銷怎么做會員、用戶產生了信任感。
除卻打造個人KOL，與其他KOL合作也是一個常見的內容，比如帶貨主播李佳琦和薇婭等，利用KOl的粉絲達成自己品牌的用戶拓展，這也是一個好的方法。
以花西子為例，花西子本身是主打我國傳統文化的，花西子攜手李佳琦，做了苗族印象的系列套盒，花西子借助淘寶直播和李佳琦本人的流量紅利實現了品牌大爆發，在一定程度上，花餐館的營銷方案西子最早的一批消費者其實大多來自李佳琦的粉絲客流。未來的品牌和KOL合作模式，應該是與KOL建立立體化、深度化的合作模式，將品質與顏值轉化為品牌印記。這樣才利于提高品牌的知名度，還能建立消費者對于品牌的忠誠度。
IP方面，除卻個人IP打造和與知名KOL合作，還有一個點就是說好品牌故事，做創新內容營銷，即品牌IP。
品牌IP里最重要的一個點是文化價值，以此為代表的是蕉內和喜茶，每個產品發布，都會以一個創新的方式呈現在大家的面前，這就是品牌的獨特性展現，更能吸睛。
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